Создать красивый сайт — полдела. Сделать так, чтобы посетитель нашёл нужное за три клика, возвращался и рекомендовал друзьям — вот настоящая задача. Разберём на конкретном примере, как устроен информационный портал, который справляется с этой задачей. В качестве кейса возьмём wvstavke.ru — спортивно-аналитический портал о ставках и прогнозах.

Выбор не случайный: тематика ставок на спорт — одна из самых конкурентных в рунете. Сотни сайтов борются за одну аудиторию, и выживают те, кто предлагает лучшую структуру, навигацию и пользовательский опыт. Именно поэтому такие сайты интересно разбирать с профессиональной точки зрения.

Архитектура разделов: логика вместо хаоса

Первое, на что обращаешь внимание, — чёткое разделение контента по задачам пользователя. Сайт не пытается свалить всё на главную страницу, а выстраивает понятную иерархию.

Прогнозы — ежедневные разборы матчей с аналитикой. Основной трафиковый раздел, ради которого большинство пользователей приходит на сайт. Правильное решение — вынести его в главную навигацию и сделать максимально доступным.

База знаний (Статьи) — образовательный контент: понятия в ставках, виды ставок, обозначения. Этот раздел работает на SEO и одновременно решает задачу удержания: новичок, пришедший по запросу «что такое ИТМ1», остаётся изучать другие материалы.

Обзоры букмекеров — детальные разборы конкретных операторов: регистрация, линия, коэффициенты, приложения. Каждый обзор — отдельная посадочная страница, оптимизированная под брендовые запросы.

Инструменты и сервисы — сравнение коэффициентов, прогрузы, аналитические инструменты. Утилитарный раздел, который повышает возвращаемость: пользователь приходит не только за контентом, но и за функционалом.

Бонусы и промокоды — агрегатор актуальных предложений букмекеров с условиями отыгрыша. Коммерческий раздел, который монетизирует трафик.

Приложения — каталог мобильных приложений букмекеров с инструкциями по установке.

Такая структура решает несколько задач одновременно: каждый тип пользователя (новичок, опытный игрок, человек в поиске конкретного букмекера) попадает в свой раздел за минимальное количество кликов.

Навигация: правило трёх кликов

Классическое правило юзабилити: пользователь должен добраться до любой страницы сайта максимум за три клика. На разбираемом сайте это работает.

Первый уровень — главное меню с ключевыми разделами. Второй — подкатегории внутри каждого раздела (например, прогнозы на хоккей, прогнозы на футбол). Третий — конкретный материал. Трёхуровневая структура — оптимальный баланс между глубиной контента и доступностью.

Отдельно стоит отметить внутреннюю перелинковку. Из статьи про обозначения ставок есть ссылки на конкретные обзоры букмекеров, где эти ставки можно сделать. Из прогноза на матч — ссылка на инструкцию, как оформить ставку. Контент не существует в вакууме — каждый материал связан с другими, что увеличивает глубину просмотра и время на сайте.

Контентная стратегия: три типа контента

С точки зрения веб-разработки важно не только как контент оформлен, но и какую роль он играет в общей архитектуре. На сайте чётко прослеживаются три типа.

Вечнозелёный контент — статьи из базы знаний. «Что такое тотал», «Как читать коэффициенты», «Обозначения ставок» — эти материалы актуальны годами, стабильно приводят поисковый трафик и не требуют частого обновления. С точки зрения архитектуры — фундамент сайта.

Регулярный контент — прогнозы на матчи. Публикуются ежедневно, привязаны к календарю спортивных событий. Обеспечивают возвращаемость аудитории и сигнализируют поисковым системам, что сайт живой и обновляемый.

Коммерческий контент — обзоры букмекеров, бонусы, промокоды. Монетизирует трафик, привлечённый первыми двумя типами. Грамотно интегрирован в навигацию, но не доминирует — пользователь не чувствует, что попал на рекламную площадку.

Такая трёхуровневая контентная модель — стандарт для успешных информационных проектов. Она работает одинаково хорошо в любой тематике: медицина, финансы, путешествия, техника.

Юзабилити и читаемость

Информационные сайты живут текстом, и то, как этот текст оформлен, напрямую влияет на поведенческие факторы.

На разбираемом сайте используются стандартные, но работающие приёмы: подзаголовки H2–H3 для структурирования длинных материалов, таблицы для сравнения коэффициентов, выделение ключевых фрагментов, примеры с конкретными числами (ставка 1 000 рублей с коэффициентом 2.00 принесёт 1 000 рублей прибыли).

Средняя длина статьи в базе знаний — 1 500–3 000 слов. Это соответствует рекомендациям для информационных запросов: достаточно подробно, чтобы закрыть тему, но не настолько длинно, чтобы пользователь потерялся.

Мобильная версия: необходимость, а не опция

Более 70% трафика в нише ставок на спорт приходит с мобильных устройств. Сайт использует адаптивную вёрстку: меню сворачивается в бургер, таблицы скроллятся горизонтально, кнопки и ссылки имеют достаточную область нажатия.

Для информационного проекта мобильная адаптация — не конкурентное преимущество, а минимальное требование. Сайт без мобильной версии в 2026 году теряет большую часть аудитории и получает санкции от поисковых систем.

Что можно взять на заметку

Разбор конкретного проекта полезен не для копирования, а для понимания принципов. Вот что работает на этом сайте и применимо к любому информационному порталу.

Структура подчинена задачам пользователя, а не логике владельца сайта. Разделы названы так, как их ищет аудитория, а не так, как их видит редакция.

Три типа контента обеспечивают стабильность: вечнозелёный приводит поисковый трафик, регулярный — удерживает аудиторию, коммерческий — монетизирует.

Внутренняя перелинковка — не хаотичная, а системная. Каждый материал ведёт к следующему шагу пользователя.

Мобильная версия — не урезанный десктоп, а полноценный продукт с учётом специфики мобильного потребления.

Итог

Хороший информационный сайт — это не дизайн ради дизайна, а система, в которой каждый элемент решает конкретную задачу. Структура помогает найти, контент удерживает, навигация ведёт к цели. На примере спортивно-аналитического портала эти принципы видны особенно наглядно — потому что конкуренция в нише не оставляет права на ошибку.